В айдентике соединяются строгая «архивная» систематика (карточки-формуляры, номера коллекций, знак-скобки) и живая, несовершенная «эстетика чувств» (наклейки «невпопад», «полароидные» фотографии, рукописные пометки). Такое сочетание делает нематериальное чувство осязаемым, человечным и ностальгическим, превращая его в страницу архива, которую можно «открыть» и сохранить. Дополнительно фирменный символ-скобки задуман динамическим: внутрь него помещаются разные знаки состояний.