Что такое логотип: определение, виды, примеры, назначение

Логотип — это графический символ или значок, который представляет ваш бренд, компанию, организацию, продукт или услугу. По сути, это лицо бренда, которое можно увидеть буквально повсеместно: на визитках, в рекламе, на упаковке товара и т.д.
Обладая такими качествами, как запоминаемость и визуальная лаконичность, хорошие логотипы, разработку которых выполняло агентство или студия, помогают создать визуальную идентичность бренда и сделать торговую марку узнаваемой. 
В то же время стоит сказать, что создание только лого в большинстве случаев не вносит изменений в развитие бренда. Для этого нужна последовательная комплексная работа с фирменным стилем, миссией, позиционированием, стратегией.

Планируя заказать разработку логотипа компании, важно хотя бы в общих чертах представлять, какими они бывают и в чем преимущества каждого вида. Рассмотрим основные типы лого.

1. Текстовые логотипы
Состоят только из текста, обычно названия компании или бренда. Также в качестве текстового логотипа фирмы может использоваться одна буква.
Примеры: Coca-Cola, Google, Альфа-банк.

Текстовый лого подходит не всем. Его можно создать, если:

• у вашего бренда звучное и красивое название;
• вы мечтаете стать узнаваемым через нейминг;
• вам хотелось бы простого и лаконичного фирменного стиля;
• специалисты помогут экспертно выбрать подходящий шрифт, либо создадут кастомный шрифт для вас. Например, такие задачи решают наши партнеры — TypeType.

2. Графические логотипы

Состоят из графического элемента или символа без текста. Главное преимущество логотипов-изображений быстрая запоминаемость. Также стоит отметить, что с их помощью легко транслировать ключевую идею бренда.
Примеры: Apple (яблоко), Twitter (птица).

Кому подойдет графический лого? Заказать логотип компании в виде того или иного символа можно в следующих случаях:

• вы планируете использовать сокращенное название бренда;
• у вас корпоративный бренд (бизнес), например, графические лого отлично смотрятся на строгих бренд-носителях юридических и патентных компаний;
• у вашей фирмы легкий и короткий нейм или аббревиатура, поэтому вы можете смело развиваться с таким компактным лого;
• ваш бренд оперирует во многих странах и вы можете не волноваться за культурный барьер.

3. Комбинированные логотипы

Сочетают в себе текст и графический элемент. Представляя собой гармонию стиля и узнаваемости, такие логотипы традиционно пользуются популярностью у компаний, работающих в самых разных рыночных направлениях.
Примеры: Adidas, Burger King.
Заказать логотип комбинированного вида можно в тех случаях, когда вы:

• хотите использовать разные версии лого: короткую и длинную, горизонтальную и вертикальную;
• планируете интегрировать позиционирование и ценности бренда как в графическую часть лого, так и текстовую;
• считаете, что графический элемент усилит эмоциональную составляющую фирменного знака.

4. Абстрактные логотипы

При разработке таких лого дизайнеры используют абстрактные формы и линии для создания уникального изображения. Вопреки распространенному мнению, нарисовать хороший абстрактный логотип на заказ не так-то просто. Его создание требует подготовки, знания рыночных трендов, понимания законов дизайна.
Примеры: Nike (свош), Pepsi (круг).
Абстрактные лого подходят вашему бизнесу, если:

• вы транслируете универсальность через графику;
• нужно обеспечить возможность масштабируемости бренда;
• необходима легкость интеграции в различные носители.

5. Эмблемы

К таковым относят логотипы, которые имеют форму щита, круга или другой замкнутой формы. Эмблемы часто содержат текст внутри.
Примеры: Starbucks, Harley-Davidson.
Следует отметить, что рекламные и имиджевые эмблемы имеют ряд особенностей, которые нужно учитывать, планируя заказать такой вариант лого. Так, к примеру, они:

• часто используются компаниями с долгой историей;
• не всегда универсальны в применении, несмотря на внешнюю компактность;
• зачастую сложны для интеграции в веб-дизайне;
• похожи на значок, часто в форме круга или треугольника;
• не всегда выглядят современно;
• транслируют гербовость.

6. Динамические логотипы

Логотипы, которые могут изменяться в зависимости от контекста, ситуации и поставленных целей.
Примеры: Google Doodle, MTV.

Динамический логотип имеет несколько особенностей. В частности, он:

• изменяет шрифт, текст или графические элементы в зависимости от контекста;
• является новым трендом в графическом дизайне;
• за счет изменений транслирует новизну и разные ключевые идеи в зависимости от аудитории;
• легко моделируется и используется на разных носителях;
• удобен особенно в веб-носителях, например, при оформлении магазинов на маркетплейсах;
• позволяет создавать анимации.

7. Маскоты

Логотипы, в которых используется персонаж или маскот. Это могут быть милые животные, мультипликационные герои, антропоморфные образы и т. д. Отрисовка и последующее использование таких логотипов способствует созданию позитивных эмоциональных связей с брендом.
Примеры: Michelin Man, KFC (полковник Сандерс).

Логотипы-маскоты:

• хорошо запоминаются и вызывают эмоции;
• не обязательно ориентированы на детскую аудиторию. Сейчас маскоты и иллюстрации устанавливают связь и с взрослой аудиторией;
• помогают сторителлингу: через историю персонажа легко раскрыть ценности и позиционирование.

Каждый тип логотипа имеет свои преимущества и может быть выбран в зависимости от целей и особенностей бренда.

Здесь перечислены некоторые приемы, которые можно использовать для создания эффективной визуальной истории: 

• Лучи

Графический прием, пришедший из ар-деко. Американский дизайнер Сеймур Чваст широко использовал этот прием. 
Оформление полиграфической продукции с Микки Маусом.

Данный элемент можно использовать при создании логотипа, а также в коммерческом сегменте: окружая объект, этот прием подчеркивает важность, а также выгодность предложения в зависимости от контекста. 

• Орнаментация

При корректном использовании орнаментация улучшает продукт. Также она может подчеркивать культурный код при необходимости и являться стилеобразующим элементом при развитии стилистики и создании паттернов. 
Орнамент — это комбинация форм и цвета. Она не транслирует буквально ценности компании, но может усилить восприятие целевой аудитории и вызвать эмоции, что определенно будет повышать вовлечение в бренд. 
Если развивать нанесение орнамента системно, то вы не столкнетесь с ситуацией бездумного хаоса на упаковке продукции, в фирменном стиле или логотипе. 

Канадский дизайнер Мариан Бантйес умело создает шрифты с помощью приема орнаментации.

• Декоративный стиль 

Этот стилизующий прием отсылает нас к викторианскому стилю. Витиеватость форм и шрифтов подобна хитросплетению растений, а запоминаемость таких логотипов не уступает простым графическим эмблемам. 
Несмотря на отзывы и мнения сторонников простых форм, в декоративном стиле есть примеры удачных лого. 

Завитки в лого GE, викторианский стиль шрифтовой гарнитуры Spencerain (рукописный стиль) в лого Coca-Cola — яркие примеры декоративной стилистики. 

Логотип знаменитой сети итальянских кондитерских — еще один пример стилистики с декоративными элементами.

• Ботаническая геометрия

Цветение, ботаника и извилистые линии — часть истории графического дизайна. В 1900 художники-авангардисты начали интегрировать такие элементы в свои работы. Затем мода на ботанику вернулась в конце 1960-х, как психоделическое направление. Сегодня мы вновь видим примеры стиля и логотипов, вдохновленных ар-нуво.

Дизайнеры интегрируют данный прием как в фирменный стиль и логотипы, так и в промышленные изделия. 

Планируя производство лого на заказ, большинство предпринимателей интересуются стоимостью услуги. К сожалению, в рамках статьи на сайте невозможно ответить, сколько стоит создание фирменной символики. Это связано с особенностями ценообразования, которое базируется на индивидуальном подходе. К примеру, при разработке логотипа стоимость рассчитывается с учетом следующих факторов:

• сложность дизайна;
• количество и вид будущих носителей;
• уровень конкуренции в нише;
• количество вариантов и правок;
• скорость исполнения заказа;
• наличие дополнительных работ.

Отдельным пунктом стоит упомянуть выбор исполнителя. Самые низкие цены у фрилансеров. К примеру, на биржах можно заказать логотип за 5−10 тысяч рублей. К сожалению, говорить о качестве в данном случае не приходится. В агентствах Москвы стоимость услуг варьируется от 100 тысяч до 1 миллиона рублей.

Разработка логотипа компании — комплексный процесс, требующий опыта, системного подхода, знания принципов дизайна. Все это в избытке есть у нашей команды. Работая в отрасли с 2011 года, мы успешно реализовали множество проектов по созданию логотипов и на практике доказали качество услуг. Хотите чтобы логотип работал на ваш бизнес? Закажите его в EM Studio!