Приходилось ли вам когда-нибудь придумывать название для товара, услуги, книги, например. Если да, то вы наверняка помните муки творчества, когда хочется выдумать что-то оригинальное, запоминающееся, а в итоге получаются заезженные, шаблонные неймы. В этом материале я расскажу, как избежать самых распространенных ошибок при создании названия и научу основным приемам нейминга.

Удачный нейминг отражает предпочтения аудитории

В современном мире, где конкуренция на рынке продуктов и услуг становится все более ожесточенной, правильное название для бренда играет решающую роль. Оно является визитной карточкой компании, отражает ее ценности и уникальность. Поэтому первым шагом при создании названия для бренда является определение его целей. Зачем вы хотите создавать бренд? Какие цели вы хотите достичь с его помощью?

Затем необходимо определить свою целевую аудиторию. Кто является вашими потенциальными клиентами? Какие характеристики они имеют? Это поможет вам создать название, которое будет привлекательно и понятно вашей целевой аудитории.

Правильный нейминг отстраивает вас от конкурентов

Прежде чем приступить к выбору названия, необходимо провести исследование рынка и изучить конкурентов:

• Какие бренды уже существуют в вашей отрасли?
• Какие преимущества у ваших конкурентов?
• Какой нейм используют конкуренты? Он на латинице или кириллице, насколько он звучен, какие смыслы несет в себе, легко ли запоминается?

Изучение рынка поможет вам выделить конкурентные преимущества вашего бренда и избежать ошибок при выборе названия, похожего на уже существующие бренды. С помощью названия вы можете показать клиенту, что предлагаете продукт, который, в отличие от конкурентов, полностью закрывает их потребности. Например, «Магнит. У дома», сетевой магазин «Около», магазин детских товаров «Дочки Сыночки».

Правила и принципы нейминга

При создании названия для бренда необходимо учитывать несколько важных правил:

1. Оно должно быть кратким и запоминающимся.
2. Легкое произношение и написание также являются важными факторами.
3. Название должно отражать суть бренда и его ценности.
4. Нейм должен быть уникальным и отличаться от конкурентов.
5. Название не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителей.
6. Оно должно соответствовать общей концепции и стилю вашего бренда.

Существуют распространенные ошибки, которых следует избегать при выборе названия:

• выбор слишком общего или неоригинального названия, которое не выделяет ваш продукт среди конкурентов;
• использование названия, которое уже занято другим брендом или продуктом, что может вызвать юридические проблемы;
• создание названия, которое сложно произносится, пишется или запоминается;
• игнорирование культурных и языковых особенностей при выборе названия для международного рынка, что может вызвать негативное восприятие бренда;
• отсутствие тестирования названия на фокус-группах или целевой аудитории, прежде чем принимать окончательное решение.

Семантический анализ — это важно!

Еще одним этапом подготовки к созданию имени бренда является сбор семантического ядра. Что он дает в нашем случае? Семантическое ядро позволяет определить ключевые слова и фразы, которые наиболее точно отражают характер бренда. Кроме этого семантика дает представление о потребностях целевой аудитории, показывает, что и в какой степени волнует потребителя. Например, если продукт является мобильным приложением для путешествий, семантическое ядро может включать такие слова, как «путешествия», «мобильный», «планирование», «открытие». На основе этих слов можно создать название, например, «TravelPlan», «MobileDiscover».

Семантическое ядро может помочь определить основные ценности и идеи компании, которые могут быть использованы для создания эффективного слогана или девиза. Например, если компания занимается производством органической косметики, семантическое ядро может включать такие слова, как «натуральность», «здоровье», «эко». На основе этих слов можно создать слоган, например, «Природная красота для вашего здоровья».

Способы генерации идей для нейминга

Для создания уникального названия можно использовать различные подсказки и методы генерации идей. Тут вы должны дать волю своей фантазии и использовать все возможные приемы, которые могут помочь вызвать ассоциации или натолкнуть на интересную мысль. Например, просматривая иллюстрации на заданную тему можно вдохновиться метафорами и символикой, которые помогут передать основные характеристики вашего бренда. Также можно экспериментировать с звуками и ритмом, создавая портманто — словосочетание из двух или более слов. Ниже я собрала основные приемы генерации идей:

1. проведите мозговой штурм — это метод, при котором участники предлагают идеи без критики и оценки. Затем идеи анализируются и выбираются лучшие.
2. попросите участников подумать о словах или фразах, которые ассоциируются с вашим продуктом или услугой. Затем выберите те, которые наиболее точно отражают ваш бренд.
3. проведите исследование среди своей целевой аудитории, чтобы узнать, какие названия они предпочитают.
4. изучите названия конкурентов и определите, какие из них наиболее успешны. Попробуйте использовать те же идеи в своем названии.
5. предложите участникам более креативно генерировать идеи для названия. Например, предложите им творческие игры и задания: «Назови фильм, который бы я снял о своем продукте» или «Придумай девиз для моего продукта».
6. используйте метафоры и символы, которые связаны с вашим продуктом или услугой, чтобы создать уникальное название.
7. существуют онлайн-генераторы названий, которые могут помочь вам создать множество вариантов названий.
8. обратитесь за помощью к профессионалам. Например, агентству Elena Melnik Studio можно заказать название и логотип, а также все сопутствующие исследования рынка.