что такое фирменный стиль?

Логотип и фирменный стиль — эти слова знакомы всем, в том числе людям, далеким от коммерческого дизайна. Но даже профессионалы зачастую не могут сформулировать четкое определение. Чтобы исключить возможные недопонимания при сотрудничестве, давайте рассмотрим, какие смыслы вкладывает в эти понятия Elena Melnik Studio. Что такое фирменный стиль, для чего он нужен, каким бывает и как его разработать — читайте в сегодняшней статье.

Фирменный стиль – целостное понятие в графическом дизайне. В него входит логоблок и стилеобразующие элементы. Первый представляет собой логотип. Он может быть типографическим, т.е. состоящим исключительно из шрифтовой части, либо дополненным графикой. Понятие стилеобразующих элементов более обширное. Оно включает фирменный паттерн (при наличии), инфографику, отдельные графические элементы стиля, звуковые фрагменты (например, джингл, при наличии).

В фирменный стиль также входит нейминг, т.е. название, дескриптор, дисклеймер или слоган (при наличии). Кроме того, если бренд использует инфографику, то она тоже оформляется в соответствии с фирменным стилем. Несколько реже в комплекс корпоративных элементов, включают маскот. Это фирменный персонаж, который создает настроение и отражает позиционирование.

Главная задача любого фирменного стиля – это корректная коммуникация с целевой аудиторией, т.е. с вашим потребителем, клиентом, пользователем. Для ее решения применяют не только лого и перечисленные выше составляющие, но и другие инструменты. В их числе шрифтовая гарнитура, палитра корпоративных цветов, композиционные особенности, развитие на бренд-носители, т.е. макеты фирменного стиля, которые клиент будет интегрировать в свой бизнес-проект.

Фирменный стиль, как уже было сказано, отвечает за коммуникации бренда. Но этим его функции не исчерпываются. Также он решает ряд других важных бизнес-задач:

• дифференциация от конкурентных игроков, что очень важно в условиях перенасыщенного рынка;
• отстройка от компаний не только через УТП и эффектную визуализацию, но и по цветовой гамме, специальным графическим приемам;
• повышение узнаваемости бренда (brand awareness), путем создания уникального и запоминающегося визуального образа;
• повышение доверия к бренду, а значит, и расширение базы лояльных клиентов;
• формирование целостного образа бренда и, как следствие, упрощение коммуникации;
• повышение эффективности коммуникационной стратегии за счет системного подхода к работе;
• оптимизация рекламных бюджетов и получение большей отдачи от мероприятий по продвижению бренда.

Фирменный стиль – это всегда уникальная история бренда, состоящая из графических приемов и вдохновленная определенным стилем дизайна, либо их смешением. Можно условно разделить типы фирменного стиля на классический и динамический.

• Классический стиль предполагает использование устойчивых стилеобразующих элементов. Также его называют статическим. Разработку фирменного стиля этого типа заказывают компании, которые не планируют часто менять визуальный образ или развивать его на множество макетов.